حظر إعلانات الوجبات السريعة على التليفزيون بأمر القانون فى بريطانيا.. ما القصة؟

دخل حظر إعلانات الوجبات السريعة على التليفزيون حتى الساعة التاسعة مساءً، وحظرها تمامًا على الإنترنت، حيز التنفيذ في إطار مساعي الحكومة لمعالجة أزمة سمنة الأطفال، وفقا لصحيفة «الجارديان» البريطانية

وبموجب هذه القواعد، التي ستتولى هيئة معايير الإعلان (ASA) تطبيقها، يُحظر الإعلان عن 13 فئة من المنتجات على التلفزيون قبل الساعة التاسعة مساءً، أو عبر الإنترنت في أي وقت. وتتميز هذه المنتجات المحظورة باحتوائها على نسبة عالية من الدهون والسكريات والملح.

وقالت آنا تايلور، المديرة التنفيذية لحملة مؤسسة الغذاء: «يمثل اليوم علامة فارقة ورائدة عالميًا في مسيرة حماية الأطفال من التعرض لوابل إعلانات الوجبات السريعة، التي تُلحق ضررًا بالغًا بصحتهم حاليًا».

استبعاد المنتجات المخالفة منذ أكتوبر 

ورغم دخول هذه القواعد حيز التنفيذ اليوم، إلا أن قطاع الإعلان في المملكة المتحدة يلتزم بها طواعيةً منذ أكتوبر لضمان استبعاد المنتجات التي تخالف اللوائح الحكومية المعقدة من الإعلانات.

وأدى ذلك إلى ظهور أولى الحملات الإعلانية التلفزيونية لعيد الميلاد التي تركز على المنتجات قليلة الدسم والسكر والملح، حيث استُبدلت منتجات مثل الحلويات والبودينج بالفواكه والخضراوات.

وبموجب هذه القواعد، تُقيّد الإعلانات عن المنتجات التي يُنظر إليها عادةً على أنها صحية، مثل «جميع أنواع السندويشات» والمعجنات المملحة و«جميع المنتجات الموجودة بشكل أساسي في قسم حبوب الإفطار»، بما في ذلك دقيق الشوفان.

وتوجد قائمة طويلة من الاستثناءات والشروط التي غالبًا ما تبدو غير متناسقة. ومع ذلك، لا تزال بعض المنتجات التي أُعيدت صياغتها لتتوافق مع قواعد القيمة الغذائية للأطعمة غير الصحية محظورة، إذ يُعتقد أنها تُساهم في مشكلة السمنة، مثل أنواع معينة من رقائق البطاطس المقلية والبيتزا.

غضب نشطاء الصحة 

في العام الماضي، استشاط نشطاء الصحة غضبًا عندما قررت الحكومة السماح لشركات تصنيع الأطعمة غير الصحية، بعرض إعلانات لعلاماتها التجارية طالما أنها لا تُظهر منتجًا «يمكن التعرف عليه».

جاء هذا القرار عقب تهديد من قطاع صناعة الأغذية باتخاذ إجراءات قانونية ضد الحظر الشامل المقترح. ويعني السماح بإعلانات العلامات التجارية أن شركة كادبوري، على سبيل المثال، تستطيع عرض إعلانها الشهير الذي يظهر فيه غوريلا يعزف على الطبول، قبل الساعة التاسعة مساءً، شريطة ألا يتضمن الإعلان أي صور لألواح الشوكولاتة.