‫دراسة بريطانية توصى المستثمرين بالاعتماد على إعلانات الصحف.. وتؤكد: تضاعف فاعلية الحملات الإعلانية ثلاث مرات.. وتزيد عائد الإيرادات العامة على المُنتج‬

أوصت دراسة بريطانية حديثة، المعلنين بالاعتماد بشكل رئيسى على إعلانات الصحف، قائلة إنها تضاعف تأثير الحملات الإعلانية بمقدار ثلاث مرات.

وأشارت الدراسة التى أصدرتها شركة أبحاث واستشارات بريطانية رائدة "نيوزوركز"، بالتعاون مع مقياس أداء الإستثمار ROI، قالت أن الإعلان الصحفى يزيد الإيرادات العامة العائدة على الاستثمار بنسبة 3 مرات.

ونبهت الدراسة، التى شملت 500 من نماذج الإقتصاد القياسى، إلى أن المُعلنين الذين يوفرون ميزانية الإعلان الصحفى ويقصرون حملاتهم على الإنترنت أو التليفزيون يفقدون جزء رئيسى من قيمة الحملة.

وأظهرت النتائج، أن الصحف تزيد بشكل عام تأثير الحملات، فضلًا عن دعم إعلانات الحملة على غيرها من وسائل الإعلام، فالإعلان الصحفى يزيد فعالية التليفزيونى بمقدار الضعف والإلكترونى ويزيد فاعلية الإعلان الإلكترونى بمقدار أربعة أضعاف.

تأتى نتائج الدراسة فى وقت تواجه فيه سوق الدعاية المطبوعة تحديًا، حيث تراجعت إيرادات إعلانات الصحف بشكل كبير هذا العام مع إتجاه المعلنين للإعلان الرقمى على الإنترنت الذى جاء فى المركز الثالث بين الإعلانات الأكثر إنفاقًا.

وحددت الدراسة نسبة تأثير الإعلان الصحفى على الحملات الإعلانية فى كل قطاع، حيث وجدت أن الصحف تزيد فعالية الحملة الإعلانية بنسبة 5.7 مرة فى القطاع المالى، و3 مرات بالنسبة لقطاع السفر، و2.8 مرة لحملات قطاع التجزئية، وبالنسبة لقطاع السيارات فإن الإعلان عبر الصحف ضمن إعلانات الحملة الخاصة بالمنتج يزيد فعالية الحملة بنسة 1.7 مرة.

وقال رفوس أولينس، الرئيس التنفيذى لـ"Newsworks"، إن المعلنين الذين يرغبون فى تحقيق أفضل عائد على استثماراتهم يجب أن يدرسوا هذه البيانات جيدًا، فمن الواضح أن إعلانات الصحف تعزز غيرها من إعلانات وسائل الإعلام فضلًا عن لعب دور قوى من جانبها لصالح المنتج، مضيفًا أن إطلاق حملة إعلانية بدون الصحف مثل محاولة إعداد كعكة بدون خميرة.

وعلقت كلير هارسون، نائب رئيس قسم التسويق بسلسلة "أسدا"، البريطانية لتجارة التجزئة، قائلة "إن إعلانات الصحف تمثل جزء حاسم من الاستراتيجية التسويقية لأسدا، لأنها توفر لنا منصة فعالة ومرنة نستخدمها للوصول لعملائنا وإلهامهم".

وأضاف "إن الهدف النهائى لحملاتنا هو الحصول على العائد وهذه الدراسة الكبيرة تدفعنا لمواصلة الاستثمار فى إعلانات الصحف بثقة"، مؤكدة أن تجار التجزئة يعلمون جيدًا أن وجود الإعلان الصحفى ضمن الحملة يزيد فعالية غيرها من الإعلانات.. والآن أصبح هناك دليل قاطع".

1. إنفوجراف الدراسة

2. موقع شركة newsworks