لم يعد الاعتماد على الفن وحده كافيًا لكثير من النجوم، إذ اتجه عدد كبير منهم إلى عالم البيزنس، محولين شهرتهم إلى علامات تجارية تدر الملايين، بل والمليارات أحيانًا.
على غير المتوقع، أكدت دراسة أجرتها جامعه ميتشجن، أن محبي ارتداء الملابس الفخمة واقتناء العلامات التجارية بإفراط، أقل جاذبية من الناحية النفسية والاجتماعية للآخرين.
دومينيكو دولتشي وستيفانو جابانا مصمما الأزياء الإيطاليان واللذان أصبحا أصحاب أحد أشهر العلامات التجارية فى عالم الموضة، لم يكونا صديقين فى بداية مشوارهما.