بهية شهاب توثق صعود الصناعة الوطنية وتحولات الهوية عبر الإعلانات

استعرضت الدكتورة بهية شهاب، أستاذة الفنون بالجامعة الأمريكية بالقاهرة، خلال لقائها ببرنامج "معكم منى الشاذلي"، كيف وثقت الإعلانات والمطبوعات المصرية القديمة معركة دعم الصناعة الوطنية والتحولات المجتمعية والسياسية في مظهر المصريين خلال بدايات القرن العشرين.

وتناولت شهاب نموذجاً لإعلان شهير لمصنع "طربوش القرش"، والذي حثّ المصريين على شراء "الطرابيش الوطنية الفاخرة" وعدم ترك المجال لمنافسة المصانع الأجنبية، مؤكدة أن الإعلان جاء في مرحلة شهدت بداية تراجع ارتداء الطربوش أمام انتشار القبعة الأجنبية وتأثر الناس بالحداثة والموضة الغربية؛ ليمثل الإعلان محاولة لدعم المنتج الوطني وربطه بالهوية، رغم أصول الطربوش التاريخية التركية.

الإعلان لم يروج للمنتج من زاوية الأناقة

من جانبها، لفتت الإعلامية منى الشاذلي إلى أن الإعلان لم يروج للمنتج من زاوية الأناقة أو الجاذبية، بل ركز بالكامل على البعد الوطني والاقتصادي.

كما توقفت شهاب عند غلاف مجلة "مصر الصناعية" الصادر عام 1925، والموثق في كتابها، موضحة أنه لم يكن مجرد إعلان، بل غلاف لمجلة تقنية متخصصة تبرز دور العمال والبناء، وحملت إعلاناً لـ"بنك مصر" وفروعه بالقاهرة والمحافظات.

وبيّنت أن صدور مجلة صناعية متخصصة في تلك الحقبة ووجود جمهور قارئ لها يعكسان طابعاً تقدمياً كبيراً وروحاً داعمة للنهضة الصناعية في مصر، مؤكدة أن حركة الإعلانات وتطور الزي كانا دوماً انعكاساً وثيق الصلة بالمناخ السياسي والاجتماعي السائد.